Франчайзинг

Франчайзинг – это способ ведения бизнеса, включающий в себя две основные составные части:

франчайзор – тот, кто продает или лицензирует систему бизнеса, оригинальную технологию или торговую марку;
франчайзи – плательщик франшизной платы и текущих роялти за использование предоставленных франчайзором бизнеса, технологии или торговой марки.

Преимущества такого бизнеса для франчайзи.

Если Вы покупаете уже «раскрученную» торговую марку, со своей историей и репутацией, с эффективной стратегией рыночного продвижения продукта, с добротным маркетинговым планом, то Вы не несете весьма ощутимых расходов по продвижению соответствующего продукта. Кроме того, франчайзер передает Вам технологическую документацию и все производственное оборудование и комплектующие, необходимые для осуществления бизнеса.

Недостатком франчайзинга можно считать довольно высокую себестоимость производимого продукта, ведь приходится платить франчайзеру не только первоначальную франшизу, но и постоянно некоторую часть прибыли в виде роялти.

Если Вы на первое место ставите стабильность своего бизнеса, то франчайзинг Вам подходит. Но если для Вас первостепенное значение имеет реализация собственных идей, если Вы не хотите, чтобы кто-то диктовал Вам свои условия и ограничивал Вашу деятельность, то франчайзинг – не для Вас.

Во времена кризиса редкий бизнес не пострадал от него. Пострадал и рынок франчайзинговых услуг. Особенно пострадали франшизы в сфере недвижимости и представляющие люксовые товары и услуги. А вот некоторые франшизы наоборот получили дополнительный импульс к развитию. Те франшизы, которые получили импульс к развитию – это дешевые франшизы, которые применяют отечественную продукцию. Пример таких франшиз – это фаст – фуд.

Сеть специализированных магазинов по товарам для детского творчества «Оранжевый слон» активно развивается. Благодаря уникальным свойствам продукции для детского творчества нового поколения и привлекательным условиям для франчайзи, количество желающих начать свой бизнес непрерывно растет.

В настоящее время рынок диктует новые условия, создавая для своих участников большие сложности при осуществлении своего бизнеса. Однако для того, чтобы суметь достигать успеха в бизнесе, одних знаний и опыта может не хватить. В последнее время с ужесточением конкурентной борьбы большинство предприятий принимают попытки по удержанию текущих позиций. Однако не всегда они бывают эффективны.

В последнее время количество участников на рынке все время растет, что приводит к ужесточению конкуренции, создаваемые рынком барьеры делают недоступным вход на рынок для мелких компаний. Однако у крупных предприятий возникают некоторые сложности. Использование практически идентичных методов торговли позволяет примерно уравнять положение всех участников, и только единицы способны эффективно осуществлять свою деятельность и удерживать занимаемые позиции.

Франчайзинг распространен во многих странах, в которых он является одним из наиболее эффективных с экономической точки зрения финансовых инструментов. Распространение и активное применение его в российских экономических условиях сопряжено с наличием целого ряда факторов, которые оказывают негативное влияние на его популяризацию.

В настоящее время развитие экономики сопровождается не только новыми технологиями в стиле хай-тек, но и новыми формами ведения бизнеса. Их неосвоенность и невысокая популярность делает их весьма заманчивыми для большинства, как начинающих бизнесменов, так и предпринимателей с достаточно большим опытом работы. Одной из таких новых форм организации бизнеса как раз и выступает франчайзинг. Несмотря на то, что по своему названию, она вызывает разные ассоциации у разных людей, она имеет однозначное определение, позволяющее интерпретировать ее в том смысле, в котором она изначально возникла.

В настоящее время многие компании применяют различные способы для продвижения своей продукции на мировые рынки. Высокая конкуренция между транснациональными копаниями требует от них активных действий в данном направлении. Если они не будут этого делать, то очень быстро будут поглощены другими компаниями или будут разорены из-за неспособности конкурировать на рынке.

Франчайзинг одно из таких понятий, которое известно и принято практически во всем мировом сообществе. Само слово "franchising" произошло от французского "franchise", что означает " льгота, привилегия, освобождение от налога, взноса".

Говоря проще, франчайзинг - это такая организация бизнеса, при которой мощная компания (франчайзор) передает юридическому или физическому лицу (франчайзи) право на продажу продукта или услуг этой компании.

Российская система ведения бизнеса отличается очень серьезной информационной закрытостью, в отличие от западной системы, где, наоборот, превалирует открытость. Франчайзингу, как раз, такая открытость необходима, так как это партнерский бизнес, основанный на доверительных отношениях. В России очень сложно добиться доверительных отношений между партнерами.

До покупки франшизы предприниматель должен убедиться, что его решение стать франчайзи является обоснованным.

Рискнуть и стать владельцем собственного бизнеса мечтают многие. Однако же для многих это так и остается мечтой. Ведь раскрутить новое дело - задача нелегкая. Гораздо проще, если бизнес уже сложился, технологии отработаны, марка известна, и остается лишь поддерживать ее высокую репутацию.

В торговле продуктами питания франчайзинг развивался менее активно, чем в непродовольственном ритейле. Но, похоже, продуктовые операторы намереваются наверстать упущенное. Искушение приумножить сеть, затратив при этом минимум собственных средств, велико. Кроме того, на кону стоят региональные рынки, укрепиться на которых необходимо, опередив своих основных конкурентов.

Международная ассоциация франчайзинга предсказывает, что вскоре франчайзинг будет преобладать в розничной торговле. Он занимает также сильные позиции в сфере услуг и в меньшей степени в производстве.

Как и любой другой способ ведения бизнеса франчайзинг имеет свои преимущества и недостатки. Феномен широкого распространения и быстрого развития франчайзинга заключается, во-первых, во взаимной выгоде как для франчайзера, так и для франчайзи и, во-вторых, в снижении налогооблагаемой базы.

Первый шаг к коммерческому партнерству — обычная реализация товара. Нередко попадаются объявления: «Мы расширяем свою дилерскую сеть, ищем партнеров для открытия представительств в регионах. Обеспечиваем рекламной продукцией завода-изготовителя и гарантируем участие в рекламных кампаниях».

В российской прессе в последнее время появилось много статей, посвященных раскрытию понятий "франчайзинг" и "франшиза" , а также анализу преимуществ и недостатков, присущих данной форме ведения бизнеса.

Франчайзинг – это форма маркетинга или распределения товаров, при котором «родительская» компания обычно предоставляет индивидууму или компании («дочерней» либо посторонней) право или привилегию (франшизу) делать бизнес в предписанной форме в течение определённого периода времени и в определённом месте.

Работа под маркой известной зарубежной компании – один их самых надежных путей к построению успешного бизнеса. Интерес иностранцев к созданию франчайзинговых сетей в нашей стране высок. Но перейти от слов к делу решаются немногие. Что им мешает?

Клонирование бизнеса - создание бизнеса по образу и подобию действующего бизнеса.

Франчайзинговые взаимоотношения могут быть прибыльными для обеих сторон. Франчайзи заинтересован в максимальных продажах при минимальных затратах. Франчайзи должен следовать правилам ведения бизнеса по системе франчайзинга и участвовать в рекламных и маркетинговых компаниях, проводимых франчайзером.

В настоящее время, франчайзинг, к примеру, в валовом национальном продукте США создает 13% национального богатства. Развитие данного направления объясняется, в первую очередь, повышенной устойчивостью предприятий франчайзинга. Так, если из 100 малых фирм в первые три года остаются работать лишь 15, а остальные становятся банкротами, то для компаний, работающих на основе франчайзинга, статистика совсем иная: из 100 малых предприятий, начавших свой бизнес, на <плаву> остаются 85 (оценочные данные приведены Александром Майлером, президентом Российской ассоциации развития франчайзинга).

Франшиза является формой собственного участия страхователя в покрытии убытка и применяется, как правило, для тех случаев, когда убытки страхователя относительно не велики - франшиза примерно соответствует затратам страховщика на определение суммы ущерба.

Франчайзинг - это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу своего продукта и услуг.
За 6 лет - с 1995 по 2000 год - в России было создано всего 22 франшизные системы. Всплеск интереса к этой форме развития бизнеса проявился в следующие 2 года, на протяжении которых их количество увеличилось до 70-ти.

В широком смысле слова франчайзинг относится к сделкам с передачей прав использования интеллектуальной собственности: патентов на изобретения и промышленные образцы; свидетельств на полезные модели, товарные знаки и знаки обслуживания; ноу-хау (секреты производства); фирменные наименования.

Франчайзинг, как выгодная форма ведения бизнеса, обширно применяется во всех странах с развитой рыночной экономикой. Не так давно он появился и в России, прежде всего благодаря иностранным компаниям. Тем не менее масштабы использования франчайзинга в российской экономике оставляют желать лучшего.

«Франшиза представляет собой непрерывное взаимоотношение между франшизером и франчайзи, при котором все знания, производственные и маркетинговые методы ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ франчайзи за встречное удовлетворение интересов».

Каким образом относительно простые идеи и принципы франчайзинга приводят к эффективному развитию бизнеса? Следует отметить, что, несмотря на относительную простоту идей, франчайзинг является весьма специфической технологией предпринимательства. Кратко остановимся на некоторых основных элементах этой технологии.

Франчайзинговые программы стремительно набирают популярность у рестораторов, поскольку позволяют в кратчайшие сроки стремительно расширить свои сети. Например, компания Yum! намерена за 2005 г. открыть в столице порядка 15 ресторанов Pizza Hut и KFC.

При использовании схемы франчайзинга необходим ответственный подход к делу не только компании-франчайзора но и франчайзи. Как правильно выбрать партнера, избежать конфликтов и достичь успеха?

Франчайзинг имеет ряд положительных особенностей, которые позволяют более эффективно и надежно организовать государственную поддержку малого предпринимательства и влиять экономическими методами на интенсивность развития того или иного вида деятельности и на сферу малого и среднего бизнеса в целом.

Брэнд — это удачная идея. Идея, оформленная в стройную и жизнеспособную концепцию бизнеса. Однако со временем любому брэнду все труднее поддерживать темпы развития. Наконец, наступает момент, когда приходится всерьез начинать поиск единомышленников, партнеров, которым можно было бы передать инициативу, право на использование брэнда и возможность зарабатывать деньги.

Франшиза имеет множество преимуществ по сравнению с открытием бизнеса «с нуля», однако помните: не каждый бизнесмен сможет построить преуспевающую компанию-франчайзу.

Вы здесь: Франчайзинг - Что такое Франчайзинг, Виды франчайзинга <<<Предыдущая статья: Сайтостроительство >>>Следующая статья: Франшиза

Вы здесь: Франчайзинг - Что такое Франчайзинг, Виды франчайзинга
<<<Предыдущая статья: Сайтостроительство
>>>Следующая статья: Франшиза